El pressupost de la societat pública per l’any vinent creixerà lleugerament en comparació al que es va consignar per a l’actual exercici. Així, se situarà en un total de 24,23 milions d’euros, el que suposa una pujada de l’1,36% en comparació al del 2024. Novament, la principal font de finançament per a Andorra Turisme serà la transferència econòmica que farà Govern: en total, 20,93 milions, el que suposa un augment del 0,89%.
A banda, la societat també confia assolir 3,069 milions en ingressos propis. Per exemple, 1,6 és el que es calcula que s’aconseguirà amb la venda d’entrades per a les sessions del nou espectacle estiuenc del Cirque du Soleil, que se sumarien a la recaptació del Classicand (622.000 euros), l’aportació dels comuns pel projecte Infoturisme (175.000 euros) o la recaptació que s’assoleixi en l’Andorra Taste (160.000 euros).
Dels 24,23 milions de pressupost de la societat pública, 20,93 provenen de la transferència de funcionament que fa Govern i l’entitat en genera 3,069 en recursos propis
Es tracta d’un exercici per al qual es preveuen fins a 21,328 milions d’euros en accions de màrqueting i promoció, xifra lleugerament per sobre de la d’aquest 2024 (21,02). “Com a estratègia global per aquest 2025, es continuarà treballant en la diferenciació qualitativa de la comunicació amb l’objectiu d’aconseguir una millora del perfil del turista i del posicionament d’Andorra, a través d’accions com l’Andorra Selected i les noves accions que es duran a terme per la posada en marxa de la marca Andorra. Tanmateix, es treballarà també en la comunicació de propostes de valor diferenciadores vehiculades a través d’accions de promoció de la gastronomia, com l’esdeveniment Andorra Taste, entre altres”, expliquen des de la societat.
D’aquests diners, 6,2 milions es destinaran a les campanyes de promoció. Com és habitual, hi haurà una a l’estiu i una altra a l’hivern, però també d’específiques centrades en el comerç o en esdeveniments com ara el Shop In Festival, el Taste o el Classicand. 4,9 milions més es destinaran a diferents patrocinis, incloent-hi proves esportives com la Copa del Món de BTT o l’aportació al MoraBanc Andorra.
L’aposta forta tornarà a ser en el capítol de producte. És a dir, la creació d’esdeveniments i propostes que han de servir per atreure turistes. La partida creix en 572.500 euros i arriba als 5,76 milions. Hi ha “la voluntat de continuar oferint propostes que ajudin a consolidar Andorra com una destinació de referència i alhora desenvolupar noves iniciatives per la promoció del destí, la desestacionalització i l’atracció de nous segments de mercat”. I, entre aquestes, lògicament, el Cirque du Soleil però també el Taste o noves rutes Macarulla així com “altres projectes en negociació o estudi”.
I entre aquests podria estar el Mountain Music. De moment, es manté el treball d’anàlisi per veure quines fórmules hi ha per poder fer un esdeveniment amb prou garanties que el fiasco del discjòquei gal no es repetirà. No s’hi renuncia, però es vol analitzar bé. Una prova que la voluntat és intentar mantenir l’esdeveniment en el futur, es troba a l’hora d’analitzar els plurianuals pel període 2026-30. És a dir, els diners que hi ha compromesos per a diferents projectes.
I aquí, pel que fa al capítol de patrocinis i esdeveniments hi ha un total de 20,33 milions previstos en aquests cinc anys, dels quals 9,42 pel 2026. I, entre els projectes -Cirque, patrocini al MoraBanc Andorra o a altres esdeveniments esportius o l’Andorra Taste- també hi figura el Mountain Music. Per tant, no sembla pas que la intenció sigui guardar-lo al calaix de forma definitiva... si és que es guarda el 2025, que la decisió encara no està presa.
Per a la societat pública, a més, el 2025 ha de suposar “la consolidació” de l’Andorra Selected un cop, al llarg del 2024, s’ha arribat al màxim nivell de membres. Ara, es volen mantenir, fent auditories internes per consolidar l’excel·lència de l’oferta a la vegada que es promociona a l’exterior. Això és un dels projectes dins del capítol del departament comercial, dotat en conjunt amb un pressupost d’1,86 milions i amb el qual també es preveu incrementar accions de promoció a mercats llunyans com ara l’Amèrica del Sud o el Canadà.